Kreation
„Kreation scheint bei euch Freaks hier irgendwie alles und damit auch irgendwie nischt zu sein“, werden sich jetzt draußen ein paar ganz Ausgefuchste denken. Das mag daran liegen, dass Kreation für sog. Außenstehende gar nicht mal so einfach zu definieren ist.
Ohne hier ins Labern geraten zu wollen, versuchen wir, das Phantom Kreation deshalb kurz
zu ergründen und der Berufsehre wegen sofort wieder mit der vollen Ladung Ad-soterik zu
verschleiern.
Kreation ist sowohl die einzigartige Idee hinter einer – meist crossmedialen – Kampagne, die die Leute aus den Socken ballert, als auch die Umsetzung der Idee selbst in Bild, Ton, Grafik, Schrift, Text und Medium. Kreation ist das Zusammenspiel aus allen Ausdrucksformen der Kreativität, die es braucht, um sich dem zu kommunizierenden Thema zu nähern.
Dazu gehören Form-, Bildsprache und Stil, Key-Visuals, Headlines, Tonalität und Storytelling, Werbeträger und -kanäle. Damit wird Kreation größer als die Summe ihrer Teile. Kreation ist Kampagne ihre Großmutter sozusagen… Können wir uns darauf einigen?